📰 Dados no comando

20 de fevereiro, Terça 

Hoje, mas em 1988, nascia Rihanna. Sem lançar um álbum desde 2016 — no caso, o classudo Anti —, ela segue sendo uma das mais ouvidas do Spotify global. Além de sua baita capacidade vocal, a diva pop ainda se tornou uma das empresárias mais bem-sucedidas do mundo com as marcas Fenty Beauty e Savage X Fenty. Felicidades à Riri e seguimos acreditando em um novo álbum.

Do banco (de dados) para o board 

Extrair, estruturar e entender o que está por trás de dados não é tarefa fácil. Mas, diante de sua importância, muitas organizações estão adotando uma cultura direcionada a dados, o famoso data-driven. A abordagem faz todo o sentido ($) em todos os setores.  

De acordo com um estudo da consultoria McKinsey, as firmas BR que têm um alto nível de maturidade digital alcançam EBITDA (lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortização) até três vezes maior em comparação a outras firmas. 

Assim, é preciso investir em ferramentas, treinamentos e capacitação de pessoas. E como, na prática, uma cultura orientada a dados contribui para o sucesso de uma organização? Quais as tendências atuais do setor?  

Afunilou-se 

Comecemos com um baita exemplo. O conglomerado chinês Alibaba, dono do AliExpress e de uma penca de marcas, usa e abusa de algoritmos de recomendação para sugerir outros produtos com potencial para ativar a skin consumista de quem visita seus sites. 

Com um ajuste de dados nos algoritmos, a empresa acertou em cheio na taxa de produtos recomendados, fazendo com que só essa área aumentasse em 20% a receita de seus e-commerces.  

Mas, olhando para a atualidade e futuro dos consumidores, esse tipo de abordagem fica um pouco mais complexo, briefers. Em estratégias de marketing, por exemplo, as famosas etapas de funil podem estar com os dias contados. E a “culpa” é da Gen Z. 

Relacionamento duradouro 

Um relatório global de 2023 da Eldeman, agência internacional de PR, revela que esse público está mudando completamente a dinâmica de vendas. Por exemplo, 78% da turma entrevistada afirma descobrir aspectos que a atrai para uma marca e gera fidelidade logo após a primeira compra. 

Já para 62% das pessoas entre 18 e 26 anos, se uma marca não evidencia suas ações e valores positivos, a impressão é de que nada nesse sentido está sendo feito.  

Shine bright like diamond 

Outra tendência relacionada aos dados diz respeito a ela, a IA. Mas aqui é importante separar o hype da realidade. Uma pesquisa da AWS, divisão de nuvem da Amazon, aponta que para 80% dos respondentes a tech vai transformar completamente sua organização. 

Contudo, apenas 6% dessas empresas estavam de fato aplicando-a em alguma operação — e de maneira experimental, diga-se de passagem. Ao mesmo tempo, 93% da galera entrevistada acredita que a real transformação com a IA e obtenção de seu valor virá justamente dos dados. Por exemplo: 

• com curadoria de conteúdo não estruturado

• na melhoria da qualidade de dados 

• integração de diversas fontes. 

Cansei de ser sexy 

A mesma publicação, que se baseia em vários estudos, também aposta que os cientistas de dados vão se tornar menos atraentes para as empresas em relação a anos atrás.

Nesse último caso, eles criariam sozinhos modelos e algoritmos por meio de ferramentas automatizadas de ML, além do ChatGPT com um recurso chamado “Advanced Data Analysis”.

Obviamente, não será o fim da profissão de ciência de dados, que deve se voltar para atividades mais complexas. 

A gente fala muito sobre como chip virou o novo ouro, mas a estruturação e leitura de dados nunca foi tão valiosa para empresas em tempos tão incertos. Enfim, quem vive de achismo dificilmente sobreviverá. 

Mobilidade

Perdidaço na pista 

Você se lembra dos carros autônomos? Pois é, eles andam um pouco apagados, mas novos acidentes chamaram novamente a atenção sobre o assunto. Os casos ocorreram em Phoenix, nos EUA, envolvendo dois robotáxis da Waymo (divisão da Alphabet), que se chocaram com uma caminhonete que estava sendo rebocada. 

As promessas de autonomia na direção ainda não se cumpriram ainda, mas não estão totalmente abandonadas. Dias atrás, contamos que a GM vai expandir sua malha rodoviária autônoma nos EUA – agora, são mais de 1,2 milhão de km. 

Mercado e tecnologia

GIA 🤖📡

Um estudo da Ernst & Young mostrou que o 5G deve ganhar força por conta de outra estrela: a IA. Soluções combinadas de ambas devem ditar os próximos anos.

Os maiores receios são com privacidade de dados e segurança na rede. Mesmo assim, cada vez mais essa tech deve ganhar espaço nas companhias, como falamos na matéria principal. Obs.: achamos que a união das soluções deveria se chamar GIA.

Segurança

Tapando o sol com a peneira ⛅

Neste ano, as eleições norte-americanas e brazucas devem movimentar um sem-número de fakes news, muitas envolvendo deepfakes. As bigs techs, porém, entraram no movimento que pretende reduzir ao máximo o dano causado por informações falsas.

Meta, Microsoft, Google, Amazon, IBM e Adobe são algumas das companhias que assinaram um compromisso de combater a desinformação. Além dessas, diversas startups, como OpenAI, Anthropic e Stability AI, e redes sociais, como TikTok, X e Snap, engrossaram o acordo.

Metadados e marcas d’água podem até ajudar a identificar imagens falsas, mas não podem ser a única solução para isso. Oremos... 

Negócios e economia

Foguete não tem ré 🚀

A OpenAI está prestes a se tornar uma das startups mais valiosas do mundo. O valor? Pelo menos USD 80 bilhões. Ou seja, a companhia quase triplicou sua avaliação em apenas 10 meses (!). O negócio envolve a venda de ações em uma oferta pública, que deve ser liderada pela Thrive Capital. 

Assim, a gigante da IA assumiria o terceiro lugar entre as startups mais valiosas do mundo, roubando a posição da SHEIN, avaliada em USD 66 bi. No topo, bem distante, estão a ByteDance e a SpaceX, que valem USD 225 bi e USD 250 bi, respectivamente. 

TL;DR

Ainda mais little e mais BRIEF

🫸📱Agora é lei... Na Austrália: lá as pessoas podem ignorar ligações ou mensagens de chefes fora do horário de trabalho sem qualquer prejuízo. Aqui a galera segue aguardando a versão BR da norma.

💸Uma reclamação antitruste do Spotify, registrada em 2019, deve gerar uma multa de USD 539 milhões à Apple. 

🧑‍⚕️Salário compatível é bom, mas benefícios como plano de saúde, seguro de vida e previdência privada chamam mais a atenção dos trabalhadores brasileiros. 

📃O Nubank lançou o teaser do curta-metragem Planos no Papel, estrelado por ninguém mais que David Baker, o Stanley da série The Office. 

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lições do Luciano Santos, que tem um livro supimpa sobre o tema 

A arte de ser estranho no 1:1 (leitura, 6min, em inglês) 
texto um pouco antigo, mas ainda interessante, briefers!