📰 Museu de oportunidades

19 de junho, Quarta 

Celebramos hoje o aniversário de criação do Garfield, o gato com o qual nos identificamos cada vez mais à medida que o tempo passa. Afinal, o nosso sonho é dormir sem preocupações modernas enquanto alguém nos alimenta com massas e queijos. Quer saber mais sobre o felino mais sarcástico do oeste? Pega este vídeo. 

Ou ouça a versão em áudio da news 👇

O tempo não para 

Não é preciso ir longe nas redes sociais para ver que os anos 2000 voltaram com tudo. Tem rolado um revival na moda, maquiagem, tecnologia, design e até alimentos, briefers. 

Para se ter uma ideia, em 2011, “nostalgia” foi a palavra do ano no Dicionário Priberam de língua portuguesa. Pesquisas anteriores ao período de isolamento também sugeriam esse hype, que não é só estiloso, mas também se relaciona com sustentabilidade em tempos de crise climática. 

O futuro repete o passado 

A economia da nostalgia tem sido atrativa tanto por millennials quanto pela Gen Z. O motivo? Ou para relembrar momentos ou para viver experiências que nunca tiveram.  

Aliás, o ciclo de duas a três décadas tende a ser comum, mas algumas companhias reduziram essa janela de tempo, sobretudo após a pandemia. 

Chique é ser sustentável 

Lembra-se do pessoal hipster que curtia vinil? Agora, a tendência nostálgica traz de volta CDs e disCMAN, fitas cassetes e aparelhos VHS, câmeras digitais e os dumbphones (que também ajudam na redução de tela).

Trata-se de tecnologias abandonadas há relativamente pouco tempo, mas que trazem conexão emocional, segundo 83% dos entrevistados por uma pesquisa da plataforma brazuca Guia dos Melhores. 

• O resultado? Bons negócios para sebos e brechós. Segundo dados do WGSN Barometer, 40% da geração Z, adquire itens de segunda mão.  

Na moda, o comportamento se relaciona tanto com o estilo quanto com o corte e melhor qualidade de várias peças das antigas, em especial as “de marca”. O preço mais acessível também é vantajoso não só o bolso, como também na promoção da economia circular.

Bonequinhos de luxo 

Além dos itens de segunda mão, esses setores aproveitam a nostalgia dos jovens adultos com relançamento de jogos e brinquedos. Em inglês, o movimento ganhou o nome de kidult, mistura das palavras “kid” e “adult”, ou “criança” e “adulto”.  

• As vendas online de colecionáveis inclusive dispararam 104% entre julho e setembro de 2022 lá nos EUA.

O movimento parecia ser um boom de consumo para a criançada, mas a Toy Association, associação estadunidense do setor, descobriu que 58% dos adultos compraram ao menos um brinquedo durante a pandemia. 

A expectativa é de que o mercado como um todo atinja USD 35,3 bilhões até 2032. 

No Brasil, a RiHappy inclusive aproveitou a onda nostálgica. Há alguns anos, a rede de brinquedos relançou clássicos antigos da Estrela e ainda estruturou as lojas para terem uma seção dedicada à turma mais velha.  

A tendência se espalha até entre influencers. Já viram o perfil no TikTok de um jovem BR que restaura e coleciona bonecas? 

O pulo do Mario 

Parece simples aproveitar a onda, mas não é só trazer de volta qualquer coisa do passado e evocar a nostalgia dos consumidores. A Rock Content indica três pontos principais para lidar com a sensação no marketing: tradição, reconhecimento e pertencimento. Temos mais cases? Temos, sim.

A Pepsi relançou um logotipo que remete aos anos 1990, enquanto a Nintendo apostou nos consoles NES e SNES, alcançando mais de 10 milhões de unidades vendidas. 

A “nostalgia promove o progresso, ajuda as pessoas a resolverem a sua insatisfação e encoraja sentimentos de esperança”, disse ao Business Insider Clay Routledge, pscólogo e pesquisador de temas relacionados à nostalgia.

Nessa viagem no tempo, passado, presente e futuro convergem em boas oportunidades. E esta redação faz parte da onda.

Mercado e negócios

Escalada foguete 

Na segunda (17), a Nvidia superou a Microsoft e se tornou a empresa mais valiosa do mundo, apenas duas semanas após tomar o segundo lugar da Apple.  

A valorização de quase 4% nas ações da Nvidia elevou seu preço para mais de USD 136 por ação, resultando em uma capitalização de mercado acima de USD 3,35 trilhões, acima dos USD 3,32 trilhões da Microsoft. 

As ações da Nvidia subiram mais de 215% no último ano e mais de 3.400% nos últimos 5 anos. Em 2024, a empresa já acumula uma alta de 175%, enquanto a Microsoft subiu menos de 19%. Mas não acaba aí: analistas projetam que firma dos chips alcance valor de mercado de quase USD 5 trilhões no próximo ano. 

IA

Criativos contra a Adobe 

Rendeu demais nos últimos dias as mudanças que a Adobe promoveu seus termos de serviço. Em resposta, a empresa lançou uma versão ajustada do documento, esclarecendo que não usará conteúdo dos usuários para treinar IA generativa.  

Agora, o texto inclui uma categoria específica para essa tecnologia, ao afirmar que seu software “não usará seu conteúdo local ou na nuvem para treinar IA generativa”. A exceção é para trabalhos enviados ao Adobe Stock, que poderão integrar treinamento do Firefly. 

A insatisfação pegou geral os criativos do setor, que além de não quererem que seu trampo seja aplicado copiado para essa finalidade, estão insatisfeitos com o modelo de assinatura que a Adobe adota desde 2012.  

Economia e finanças

Vale mais do que dinheiro? 

Essa é para aquela sua tia que ganhou o prêmio do Programa Silvio Santos em barras de ouro e guardou até agora: de acordo com o World Gold Council (WGC), bancos centrais adicionaram 1.037 toneladas às suas reservas em 2023, a segunda maior compra anual da história. 

Além disso, 60% dos bancos centrais de países ricos preveem um aumento na participação do ouro nas reservas globais nos próximos cinco anos. Já 64% dos emergentes esperam uma redução na participação do dólar, reforçando a diversificação das reservas em meio às sanções contra a Rússia. 

Redes sociais

O mundo dá voltas 

E agora, quem está copiando quem? O TikTok lançou, recentemente, um novo aplicativo de compartilhamento de fotos — muito semelhante ao Instagram — chamado Whee. 

A ideia seria compartilhar fotos apenas com os amigos mais próximos, promovendo uma experiência mais verdadeira. “Capture e compartilhe fotos da vida real que apenas seus amigos podem ver, permitindo que você seja seu eu mais autêntico”, descreve a página do Whee na Google Play. 

Disponível para Android em mais de uma dúzia de países, o app apresenta recursos como lista de amigos para mensagens e um feed. No entanto, ainda não está disponível nos EUA ou na App Store do iOS.  

Marcas e RP

Azedou para o roxo?

Uma matéria do The Intercept Brasil sobre o Nubank está dando o que falar nas redes sociais, após o veículo revelar detalhes de documentos internos da empresa.

➡️Segundo a reportagem, em 2016, o banco digital abafou falas xenofóbicas de Konrad Scorciapino, então um de seus engenheiros de software, em redes sociais. Ele ocupou o cargo por mais dois anos na firma. 

O assunto está inflamando debates pelo fato de Scorciapino ser também atual diretor de tecnologia do Brasil Paralelo, produtora atrelada a discursos conservadores.

Ele ainda é apontado como um dos fundadores do 55Chan, fórum conhecido por posts de crimes de ódio, p*rn*grafia infantil e até antissemitism* — o que rendeu até uma investigação/reportagem do A Pública. Obs.: ocultamos algumas vogais para não tomarmos block de provedores. 

No X/Twitter, o assunto entrou nos trending topics e gerou tuitaço com a galera dizendo que iria cancelar a conta no banco. A Nucommunity, comunidade de usuários do banco, também exibiu posts relacionados à matéria. Até o fechamento desta edição a empresa não tinha se pronunciado. 

TL;DR

Ainda mais little e mais BRIEF

🕹️Finalmente a Nintendo anunciou o primeiro jogo da franquia Zelda protagonizado pela… Zelda! E não, o guri loirinho que se chama Link.  

✈️A Embraer considera desenvolver um avião maior no segmento comercial, mas está focada em vender sua frota atual e melhorar a lucratividade, planejando novas iniciativas para após 2030.  

🫂As atletas Sarah Menezes, Rebeca Andrade, Chloe Calmon e Karen Jonz são destaques da campanha "Não chegamos tão longe para parar aqui" da Intimus, que incentiva mulheres a compartilharem suas histórias sobre conquistas e ciclo menstrual. 

🩴Chinela de pobre? Pois os modelos da parceria entre Havaianas e Dolce & Gabbana esgotaram em três dias.  

🥽Estão dizendo por aí que a Apple suspendeu o desenvolvimento da próxima geração do Vision Pro devido à queda nas vendas. O foco agora seria uma versão mais barata com menos recursos. 

🧑🏼‍⚖️O escritório do comissário do trabalho da Califórnia multou a Amazon em quase USD 6 milhões por não divulgar medidas de produtividade exigidas por uma nova lei trabalhista estadual. 

A Redação Recomenda

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