25 de janeiro, Quinta 

Hoje é aniversário dela: a cidade de São Paulo, que completa seus 470 aninhos. Bom feriado à turma briefer da capital paulista! 

Quer buscar, quer buscar?... 

Na série American Horror Story é dito que “quando uma nova suprema surge, a antiga fica cada vez mais fraca”. Isso é mais ou menos o que está acontecendo com o Google, enquanto o TikTok abre espaço para se tornar um motor de busca.  

Agora são só exibidas produções otimizadas para SEO, conteúdo nada a ver com a pergunta/pesquisa e até textos feitos com IA. “São os resultados de pior qualidade no Google que já vi em meus 14 anos de carreira”, disse Lily Ray, expert em SEO, à Fortune.  

...O TikTok vai mostrar 

Ok, o Google segue com 83,5% das pesquisas globais, segundo a Her Campus Media, firma norte-americana voltada ao ensino de branding e marketing. Mas quando o assunto é a galera entre 12 e 27 anos dos EUA, 74% preferem usar o TikTok para realizar buscas. Os motivos incluem resultados em vídeo, respostas mais relacionáveis e personalizadas. 

A mesma pesquisa mostra que 64% da GenZ e 49% dos millennials usam a plataforma como motor de busca. Enfim, é hora de times estratégicos darem mais atenção ao app. 

Fonte: eu vi em um vídeo 

Claro, isso não muda o fato de o Google ser o maioral na web. Mas, a própria big tech admite que perdeu uma parcela jovens, pois 40% deles preferem outras plataformas, segundo alguns de seus estudos internos. 

Plataformas como Reddit, Wikipédia e o próprio Bing são utilizados por quem está incomodado com a forma como o Google mostra os resultados — esta redação, por exemplo. Mas é a plataforma de vídeos da ByteDance que ganha mais usuários. Em 2021, o TikTok destronou o site da Alphabet como domínio mais popular do mundo. 

Ainda assim, a expectativa deste ano é de que a receita de publicidade das buscas do Google nos Estados Unidos caia para 54%, abaixo dos 67% registrados em 2016. Assim, a velha máxima de que “se não pode vencê-los, junte-se a eles” tem sido uma das soluções buscadas pela big tech. 

O motor de buscas passou a integrar mais conteúdo de pesquisa de mídias sociais, por exemplo. Reza a lenda que isso é fruto de uma parceria. 

Somos amigasss, somos parceirasss 

O TikTok, por sua vez, testou em setembro de 2023 a exibição de resultados de buscas do Google. Um porta-voz da plataforma inclusive afirmou ao Business Insider que integrações com aplicativos terceiros estava rolando, enquanto a big tech não comentou o assunto.  

Dessa forma, crescem o tráfego e a receita publicitária para as duas empresas, pelo menos no curto prazo. Só que tudo pode rolar no mundo dos negócios, inclusive o TikTok projetar um navegador próprio. Nunca se sabe.

Tudum é o novo plim-plim? 📺📺

A Netflix resolveu mexer no time que está ganhando: anunciou que vai dar adeus ao plano básico sem anúncios em alguns países — no Brasil ainda estamos de boa, pelo menos por enquanto. Parece que o pessoal lá está curtindo mesmo é o plano com anúncios, que já representa quase metade das assinaturas dos lugares em que está disponível.  

Enquanto isso, os acionistas estão rindo à toa com as cifras: a receita subiu 12,5% no último trimestre e as ações dispararam 14%. A previsão de novos assinantes, que era de 9 milhões, bateu 13,12 milhões e o faturamento ficou em USD 8,83 bilhões. Tudo isso enquanto Netflix dava aquela apertada na galera que divide senha. 

Sem taxinha 💵

Falando em streaming, mas mudando para a música, o Spotify está lançando seu próprio sistema de pagamentos para iOS na Europa, graças à nova lei da União Europeia. A partir de 7 de março, vai ficar mais fácil assinar o Premium ou mudar para um plano Duo ou Família diretamente no app.  

Desde 2016, o Spotify tinha dado um gelo no sistema de pagamento da Apple, que abocanhava 30% do valor. Agora, além de a assinatura ficar mais barata por lá, vai rolar até compra de audiolivros sem uma taxinha extra para cobrir a comissão da Maçã.

A plataforma, por fim, vai exibir preços e promoções em uma espécie de cardápio musical com preço na capa.  

Na minha mão é mais barato 💁

Com a abertura da alta tensão para pequenas e médias empresas, o mercado livre de energia está tipo Black Friday: empresas menores agora podem escolher onde comprar.

Esse mercado, ainda um tanto desconhecido, virou terra de ninguém, com todo mundo querendo um pedaço do bolo.  

As empresas estão até investindo em serviços extras, como análise de consumo, tudo para não ficar só no “quem dá menos”. Mas tem que ficar de olho: nessa disputa, alguns podem oferecer preços baixíssimos sem ter como cobrir depois. 

Hello Moto 📱

A Motorola está mostrando que ainda tem lenha para queimar, especialmente aqui no Brasil. Depois de um tempinho no banco de reservas no mundo dos smartphones, ela está dando um gás para brigar com os grandões Apple e Samsung. No Brasil, a Moto conta com 34,2% do mercado. 

Na estratégia ainda entram lojas físicas e até em serviços financeiros. A Motorola quer ser tipo aquela loja de conveniência: tem de tudo um pouco!  

TL;DR

Ainda mais little e mais BRIEF

🤑A startup de delivery Daki levantou R$ 25 milhões em uma rodada de media for equity para ampliar seu marketing e consolidar seu crescimento no mercado. 

🟣O Nubank lançou uma função que converte limite do cartão em dinheiro na conta, com operação instantânea via app e possibilidade de parcelamento em até 12 vezes (com juros médios de 8,5% ao mês). 

🚨O Brasil bateu recorde com 1.661 desastres naturais em 2023, com predominância de eventos hidrológicos e geológicos, que afetaram Manaus e São Paulo, em sua maioria. Imagina se isso não é nada de mudança climática... 

🚗 A Tesla vai estrear na América do Sul com uma loja no Chile. O desafio é ultrapassar a presença crescente da chinesa BYD na região.  

🦾Robôs humanoides da Figure, com capacidade de caminhar e usar as mãos, começarão a trabalhar nas fábricas da BMW. 

🟠Larry Ellison, da Oracle, quer impulsionar startups brasileiras com a NetSuite. O foco são pequenas e médias empresas.  

A Redação Recomenda

Achados para ler, ouvir e assistir

Guia prático (inútil) para sobreviver no mundo corporativo (carrossel, no seu tempo, em português) 
vem dar boas risadas com a gente, vem 

A tecnologia na primeira versão de ‘Renascer’ (leitura, 2min, em português) 
algumas pessoas desta redação nem eram nascidas 

Sua empresa não é uma família (leitura, 6min, em inglês) 
spoiler: relação de trabalho não pode ser confundida com família