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Todo mundo quer IA. Só esqueceram de ler o manual antes
Só 13% das empresas se preparam para lidar com um futuro alimentado por inteligência artificial, e a dívida de infraestrutura só cresce.

17 de outubro, sexta-feira
Hoje é o Dia Nacional do Profissional de Propaganda no Brasil! É o dia de celebrar os mestres da persuasão, aqueles que conseguem nos convencer de que precisamos urgentemente de algo que nem sabíamos que existia. Eles são os únicos que transformam um simples produto em um estilo de vida e nos fazem acreditar na mágica do storytelling. Um salve para quem vende até água no deserto!
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IA & MERCADO
TODO MUNDO QUER IA. SÓ ESQUECERAM DE LER O MANUAL ANTES

Imagem: Giphy
Por Igor Almenara
Quase ninguém está realmente preparado para a revolução da inteligência artificial. E não é força de expressão — é o que diz o novo Cisco AI Readiness Index 2025, levantamento global que avaliou o quanto as empresas estão prontas para lidar com IA em seis pilares: estratégia, infraestrutura, dados, governança, talento e cultura. Foram ouvidos mais de 8 mil líderes de IA em 30 países, incluindo o Brasil, e o diagnóstico é claro: todo mundo quer surfar a onda da IA, mas quase ninguém aprendeu a nadar.
No meio do mar de promessas, há um pequeno grupo de exceções: os chamados Pacesetters, que representam 13% das organizações avaliadas. Essas empresas estão à frente das demais em todas as métricas de valor de IA — e, mais importante, encaram a tecnologia não como um acessório de inovação, mas como parte central do negócio. Elas têm estratégia, orçamento e cultura alinhados, e já colhem resultados concretos por isso.
Esse grupo também serve de alerta para o restante do mercado: enquanto muita gente ainda está “planejando adotar IA”, os Pacesetters já estão pensando no que vem depois — a era das IAs-agentes, sistemas que tomam decisões, executam tarefas e aprendem sozinhos. Ou seja: a próxima corrida já começou, e a maioria ainda está amarrando os tênis.
🗝️ Planejamento é a chave
A diferença está no preparo. As empresas mais prontas colocam IA no topo das prioridades de investimento, com estratégias de financiamento de curto e longo prazo, infraestrutura dedicada e equipes multidisciplinares. Elas sabem que a tecnologia sozinha não é solução — é parte de uma equação que envolve cultura organizacional e governança de dados.
Do outro lado, há quem ainda esteja acumulando o que a Cisco chama de dívida de infraestrutura de IA — um acúmulo silencioso de atrasos, dependências técnicas e custos que só crescem. A falta de planejamento deixa o sistema engessado, mais caro e vulnerável a ameaças cibernéticas. E quanto mais o tempo passa, maior o buraco.
🏃🏻♂️➡️ Como se tornar um Pacesetter?
Primeiro, é preciso olhar para dentro. Isso significa entender o próprio nível de maturidade digital, definir metas claras e investir em infraestrutura escalável. Depois, vem a disciplina: lidar com dados de forma estratégica, equilibrar inovação e estabilidade e preparar um plano de governança adaptado às novas demandas da IA.
Com isso no radar, o retorno de valor — o que todo investidor quer ouvir — deixa de ser uma promessa distante e passa a ser uma expectativa realista.
No fim das contas, o relatório reforça o que já deveria ser óbvio: empresa bem estruturada continua sendo a receita do sucesso. Abraçar o futuro sem preparo é receita para o desastre; ignorar o presente, também. O equilíbrio está em entender onde a tecnologia realmente gera valor — e onde ela ainda é só mais uma buzzword de PowerPoint.
Toda essa festa pode ser apenas uma bolha prestes a estourar, mas pelo menos o preparo pode ajudar sua firma a se manter firme e não ter que catar muitos cacos deixados pelo chão. Então, vai com calma, mas não com calma demais.


👀 DE OLHO NO TECMUNDO (o grande irmão)
Contrariando Trump – CEO da Apple promete novos investimentos na China
Veo 3.1 – Google lança versão melhorada da IA generativa de vídeos
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Moeda de 1 dólar – Steve Jobs vira tema de moeda comemorativa nos EUA
Gratuitamente – Sora 2 agora permite gerar vídeos de até 15 segundos
Maverick – Novo malware se espalha pelo WhatsApp para controlar dispositivos
🏃♀️ ️ RESUMÃO DO BRIFÃO (o remember da semana)
🗸 O general manager da IBM Cloud, Rohit Badlaney, disse que a matriz energética do Brasil atrai grandes investimentos em data centers de IA. Segundo ele, a abundância de fontes renováveis no país é crucial para as empresas, por conta da alta demanda de energia e água dessas estruturas. Com o gasto energético do setor previsto para dobrar, o Brasil está bem posicionado para atrair a grana.
🗸 O app Sora, da OpenAI, que gera vídeos por IA, alcançou a marca de um milhão de downloads em menos de cinco dias, superando o crescimento inicial do ChatGPT. O aplicativo, que tem um feed vertical como o TikTok, permite que os usuários criem vídeos curtos com comandos de texto. Apesar do sucesso meteórico, a ferramenta já enfrenta polêmicas por violar direitos autorais e gerar deepfakes.
🗸 O ex-CEO da Apple, John Sculley, declarou que a OpenAI é a "primeira concorrente real" da gigante em décadas! Segundo ele, o mercado de IA tirou a Apple da zona de conforto, especialmente com o crescimento dos "agentes inteligentes" que automatizam tarefas. A situação fica mais interessante com Jony Ive, ex-chefe de design da Apple, trabalhando agora com a OpenAI.
🗸 A Samsung está prestes a registrar seu maior lucro no terceiro trimestre desde 2022, puxado pela alta demanda de chips de memória para IA. A previsão é de um lucro operacional 10% maior que no ano passado. O crescimento, que compensa as vendas mais lentas de outros processadores, é reforçado pelo otimismo da empresa devido a acordos com a OpenAI e a Tesla.
🗸 As ações da Xiaomi caíram 8,7% em Hong Kong após um acidente fatal com seu carro elétrico SU7 na China. O veículo colidiu e pegou fogo, e as maçanetas eletrônicas falharam, prendendo o motorista. O incidente reacendeu as preocupações de segurança, e as autoridades chinesas já consideram proibir esse tipo de tecnologia em veículos.
🗸 A Apple está na cola da Samsung nas vendas globais de celulares, colando na liderança do mercado! Impulsionada pelas pré-vendas do iPhone 17, a Apple alcançou 18,2% de market share, ficando só 0,8% atrás da Samsung (19%). O bom desempenho das gigantes mostra que as melhorias em hardware e as opções de financiamento estão animando os consumidores a trocarem de aparelho.
🗸 O governo da Holanda usou uma lei da Guerra Fria para assumir o controle da Nexperia, uma fabricante chinesa de semicondutores. A medida, inédita, foi por segurança nacional para garantir o fornecimento de chips essenciais para a Europa, dada a demanda por IA. O executivo-chefe da empresa foi destituído, e a China retaliou bloqueando a exportação de peças para a Nexperia.
🗸 O Mercado Livre levou uma multa pesada de R$ 6,27 milhões da Anatel por facilitar a venda de produtos de telecomunicações sem homologação. O valor aumentou após a empresa recorrer! O órgão regulador apertou o cerco contra a plataforma, mostrando que a fiscalização será constante para garantir que apenas itens legais e seguros cheguem ao consumidor.
✍️ A REDAÇÃO RECOMENDA
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