📰Hélio ataca novamente

12 de abril, Sexta 

Piscamos e um dos principais joguinhos para celular da história completou 12 anos de vida. Sim, briefers, estamos falando do Candy Crush Saga, que segue firme e forte nos dispositivos de 200 milhões de usuários e faturando igual doce em Halloween. 

Elon x Alexandre (e mais um pouco) 

Estamos no mundinho tech há uns bons anos e sabemos que Elon Musk pode agitar um assunto por dias – isso já rolou com a cripto dogecoin e quando ele pretendia comprar o Twitter.

Na noite anterior a esta edição, por exemplo, ele ainda fazia postagens no X contra o ministro Alexandre de Moraes. Sim, estamos falando da “treta” do dono da Tesla com o nosso Judiciário. 

Bora para uma linha do tempo? 

• 03/04 - publicação da versão BR do “Twitter Files”, uma série de artigos, que se baseava em e-mails internos da rede divulgados por Musk. Observação importante: o vazamento é polêmico, pois promete mostrar um suposto excesso de pedido de informações sobre contas de usuários na plataforma via Judiciário.

• 06/04 - Musk disse que iria remover as restrições judiciais aplicadas aos perfis, logo batendo de frente com Moraes. O bilionário também respondeu a um post do ministro questionando por que ele exigia “tanta censura no Brasil?”. Isso se estendeu ao longo do dia com diversas postagens e interações. 

• 07/04 - Moraes incluiu Musk no inquérito das milícias digitais, por incitação a “uma campanha de desinformação sobre a atuação” do STF e do TSE. 

Às ordens de Pequim 

“Por que Musk está tão interessado no Brasil?”, você se pergunta. Há várias especulações, porém, a mais importante delas tem relação com negócios, de modo que a política é apenas um mecanismo. Vamos por partes. 

Um bom paralelo é que Elon critica uma suposta falta de liberdade de expressão no Brasil, enquanto segue regras mercadológicas da China, conhecida por ser linha dura tanto em regulação no campo dos negócios quanto de plataformas digitais. Por lá, o Twitter foi bloqueado em 2009 para se ter uma ideia. 

No país asiático, a Tesla fabrica o Model Y e Model 3; no mundo foram vendidos 1,8 milhão de carros da montadora em 2023, sendo as maiores fatias nas seguintes regiões: 

• EUA e Canadá - 700 mil 

• Europa – 400 mil  

• China – 600 mil  

Resumindo o rolê: a China representa um importante mercado para a Tesla e, apesar da enorme concorrência local, vale a pena ($) seguir as regras de lá sem discussão. 

Obs.: Musk também cumpriu centenas de ordens de restrição no X em outros países, como a Índia, sem grandes problemas. 

Menos carros, mais preocupações 

Ainda neste ano Elon lançou um alerta de desaceleração do mercado global de carros elétricos, que deveria afetar o desempenho da Tesla. Algo similar tinha sido dito pela LG Energy Solution, uma das principais fornecedoras do mercado de EVs. 

E não só isso: sua receita do último trimestre de 2023 cresceu apenas 1% em relação ao último tri de 2022. O desempenho fraco veio na esteira do avanço de montadoras chinesas, sobretudo a BYD, e consequente corte de preços de automóveis da Tesla para competir com preços menores praticados por essas rivais. 

China x EUA 

Além disso, no último trimestre de 2023 a BYD alcançou o patamar de maior montadora do mundo – embora o posto tenha sido reassumido pela Tesla no Q1 de 2024. Parte desse sucesso todo veio da rápida expansão da montadora chinesa em mercados estratégicos, o que inclui a construção de suas fábricas. 

Nosso país tem uma série de vantagens para empresas do setor, o que inclui sua localização estratégica para se tornar um hub de distribuição de EVs na LatAM. Somos também um dos maiores produtores de lítio do mundo – em 2023, ficamos em 5º lugar no ranking global.  

O famoso agitador político 

A Tesla anunciou que em 2025 vai construir uma refinaria de lítio no Texas, que envolve o investimento de USD 365 milhões. Assim, será primeira montadora a produzir o elemento no mundo. 

E o Brasil com isso? O país tem um conjunto de aspectos favoráveis para o negócio de Musk e outras montadoras enxergaram isso primeiro. Não sabemos se por conta do atual governo – com o qual Musk demonstra não simpatizar.

No meio dessa treta, um grupo de líderes partidários está se organizando para retomar a pauta da regulação das redes sociais no Brasil; ao mesmo tempo, há quem acredite no fim do X por aqui. Voltaremos com mais informações... 

IA

Biblioteca de comandos 👨‍💻

A GoDaddy acaba de lançar uma biblioteca com dezenas de prompts para ChatGPT e Gemini, que devem ajudar em atividades como geração de ideias de marketing e avaliação de clientes.  

As pequenas empresas são o público-alvo da inovação: “A IA tem o poder de [colocá-las] no mesmo nível dos concorrentes maiores”, disse Luiz D'Elboux, Country Manager da GoDaddy no Brasil. 

Os prompts estão organizados entre diferentes segmentos, categorias e objetivos de negócio. De acordo com a GoDaddy, a novidade deve ajudar a turma empreendedora a economizar horas ou até dias de trabalho. 

IA²

Faria? 🤳

A Adobe quer tirar o atraso em relação ao Sora, da OpenAI e, para isso, está oferecendo grana para que fotógrafos e artistas enviem vídeos de ações cotidianas e expressões emocionais, com o objetivo de treinar sua IA de text-to-video. 

O foco são clipes curtos que tenham, em especial, interações com objetos e detalhes anatômicos — o pagamento médio é de aproximadamente USD 2,62 por minuto. 

A Adobe tem inclusive se destacado ao treinar seus modelos com uma extensa biblioteca de mídia, que inclui contribuições externas (quando necessário) e o pagamento de entre USD 0,06 e USD 0,16 por imagem.  

Internet e comportamento

Mais um drible no SEO 🖱️

A geração Z está cada vez mais voltada às redes sociais como mecanismo de busca — em detrimento do Google — de acordo com uma pesquisa da YPulse com o Axios. Apenas 46% dos jovens entre 18 e 24 anos iniciam suas buscas no Google, contra 58% das pessoas entre 25 e 39 anos.  

A surpresa fica com o YouTube, que emergiu como uma fonte-chave de informações para essa faixa etária, com 5% iniciando suas buscas na plataforma, enquanto 21% recorrem ao TikTok.  

Esse comportamento reflete uma mudança no padrão de busca online, em que os usuários se interessam por respostas mais autênticas e se frustram com o conteúdo “quadradão” (e mais bem rankeado) do SEO.  

Sustentabilidade

Menos plástico, por favor 🧴

Uma nova pesquisa mundial da Ipsos, encomendada pela WWF, revelou que 9 entre 10 participantes brasileiros acham importante que regras globais exijam a proibição de tipos de plástico que não podem ser facilmente reciclados na prática.

Por outro lado, o levantamento traz outros estudos que apontam o elevado consumo de plástico em nosso país: são mais de 10,3 milhões de toneladas em cada ano. 

“Embora tenhamos uma política nacional de resíduos sólidos, as diretrizes são vagas e algumas iniciativas legislativas são aplicadas apenas em nível subnacional, implicando num crescimento cada vez maior de poluição plástica”, explica Michel Santos, gerente de Políticas Públicas do WWF-Brasil. 

TL;DR

Ainda mais little e mais BRIEF

💸O HSBC vendeu suas operações na Argentina ao Grupo Financiero Galicia por USD 550 milhões. Isso gerou a perda de USD 1 bilhão, mas se alinha à sua estratégia de se focar na Ásia. 

🚨O Instagram está trazendo novos recursos, incluindo proteção contra nudez em mensagens privadas, para melhorar a segurança de jovens.  

🍏A Apple está aumentando a produção de iPhones na Índia — já são um em cada sete dispositivos fabricados — como parte de uma estratégia de depender menos da China.  

🎮O Marco Legal dos Games, que regula o setor de jogos eletrônicos no Brasil, foi finalizado pela Câmara dos Deputados (enfim, excluindo os fantasy games) e aguarda sanção do presidente Lula.  

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