📰 Disfarçando as evidências

8 de maio, Quarta 

Foi hoje, mas em 1886, que o farmacêutico estadunidense John Pemberton inventou o que hoje conhecemos como a Coca-Cola. Para celebrar o nascimento desse refrigerante que desperta na mesma proporção amores e ranços, deixamos aqui esta lista de curiosidades da bebida. 

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Chega de enganação 

Estávamos viajando pela WWW, quando nos deparamos com um texto de Nayara Ruiz na Fast Company Brasil, que fala sobre uma atual crise da influência. Para a autora, estamos vivendo uma era na qual a confiança está ficando para trás diante de um boom de desinformação e atitudes questionáveis nas redes sociais. 

Ela inclusive cita centenas de criadores e celebridades brazucas (como Viih Tube e Tatá Werneck) que postaram um sistema que ajudaria pessoas a receberem auxílio-maternidade — benefício que, na real, é concedido pelo INSS de modo gratuito.

Em troca da tal ~solução~, a galera pagaria 30% do valor recebido, ou seja, se trata de uma enganação. 

Brifones que somos, vamos analisar esse contexto e seu impacto para estratégias atuais e futuras. Saca só! 

Vale o inscrito? 

No ano passado a possibilidade de uma bolha influencer estourar já era assunto entre especialistas em social media. Isso veio na esteira não só do caso Blaze, mas também da qualidade questionável da maquiagem da Virginia, descoberta de esquemas com criptos e flop da Farofa da Gkay. 

O segmento de apostas e jogos de cassino on-line, em específico, movimenta quantias que chegam à casa dos milhões — o que explica uma galera não recusar propostas.  

Mas como chegamos a essa realidade? Na pandemia muita gente decidiu se jogar no mundinho da influência no Brasil. O problema é que isso aconteceu de uma vez, então era gente demais querendo faturar, e as publis convencionais não eram o suficiente para todo mundo.  

É o bonde do Tigrinho 

É aí que apostas, Jogos do Tigrinho e Cia ganharam tração — lembrando que as bets não são ilegais, mas os jogos de azar, sim. 

Por outro lado, a credibilidade para creators nesse caso tem mais chances de ir para o ralo e afastar marcas que prezam pela reputação e buscam parceria duradoura.  

E isso é evidenciado na pesquisa “ROI e Influência 2023”, da YouPIX com a Nielsen. Dentre  os principais pilares avaliados pelas empresas consultadas ao considerar um influencer no BR estão: 

• 73,7% adequação e alinhamento com os valores da marca 

• 71,7% engajamento 

• 69,7% análise do conteúdo produzido antes. 

Eu sei o que você fez no post passado 

Nesse cenário de desconfiança, Rafaela Lotto, sócia da YouPIX, disse ao G1 que as marcas estão cada vez mais preocupadas com o retorno sobre o investimento em publis com influencers. Então, a avaliação desse investimento tende a ser mais rigorosa.

Não é novidade que a Geração Z também está virando de cabeça para baixo tudo o que sabíamos sobre consumo e influência digital. São pessoas cronicamente on-line, que também sabem criar conteúdo, além de estarem em constante transformação - portanto, é mais difícil cativá-las. 

Nós não somos iguais 

Contudo, colocar os jovens em uma só caixinha (ou grupo homogêneo) é outro erro, pois entre eles há uma forte tendência de individualidade e interesse em subculturas.

Isso sem considerar a tendência de comunidades (resposta a redes menos sociais), que estão se espalhando por apps como o WhatsApp, Telegram e até mesmo o X.  

Enfim, a confiança, autenticidade e o sentimento de pertencimento devem estar entre os desafios da turma creator neste e nos próximos anos. Realidade que já serve de alerta para profissionais de social media, em especial quem cuida de contas de clientes de diferentes públicos.  

Economia e finanças

Apocalipse? 

Roukaya Ibrahim, estrategista da consultoria BCA, disse durante uma entrevista à Bloomberg TV que pode rolar uma recessão global no início de 2025. O resultado? Queda de 30% no mercado de ações dos EUA.  

Segundo ela, a alta valorização atual do mercado e um crescimento insustentável dos Private Equity indicam ampla vulnerabilidade às quedas.  

Já Gary Shilling, veterano de Wall Street, ecoou a previsão, antecipando uma retração significativa no mercado acionário devido a apostas especulativas acumuladas.  

Economia e finanças²

Os cabeças de da Ozempic 

O sucesso global dos medicamentos Ozempic e Wegovy, da Novo Nordisk, alavancou economicamente a Dinamarca, e a transformou na empresa na mais valiosa da Europa: seu valor de mercado é superior a USD 570 bilhões.  

Os medicamentos têm sido usados, em especial, para emagrecimento e ajudaram a ampliar a influência da Novo Nordisk na economia e política dinamarquesas.

No entanto, tal influência traz riscos, em especial relacionados a mudanças regulatórias e à saúde pública — até porque ainda não se sabe o efeito em longo prazo dos remédios. 

IA

Marketeiros que se cuidem 

A startup Typeface, liderada pelo ex-CTO da Adobe, Abhay Parasnis, promete revolucionar o marketing com o lançamento do Typeface Arc, serviço que automatiza campanhas completas usando IA gerativa.  

Além de monitorar o desempenho desses trampos, o Arc sugere ajustes para otimizar a comunicação com diferentes audiências.  

Voltado para grandes firmas, o produto reflete a segunda fase da revolução da IA. Explicando melhor: ferramentas específicas para funções precisas, que afastam a necessidade de engenharia de prompts por parte dos trabalhadores. 

Negócios e mercado

Briga de cachorro grande 

A Amazon voltou seus canhões para o Brasil. A expansão do programa Fulfillment by Amazon (FBA) para todos os vendedores de seu marketplace no país promete intensificar a competição no varejo on-line nacional.  

Com essa iniciativa, a companhia não só otimiza sua logística e processos, como também atrai grandes varejistas. Nas vantagens estão o aumento da eficiência na entrega e isenção de taxa para assinantes Prime.  

O cenário sugere consolidação do mercado nos próximos anos, com a big tech visando replicar seu sucesso global — em que 60% das vendas já são de terceiros — também no Brasil. 

TL;DR

Ainda mais little e mais BRIEF

🫱🏼‍🫲🏼A OpenAI lançou uma nova ferramenta para detectar imagens geradas pelo DALL-E 3. A empresa também firmou parceria de API com a  Stack Overflow. 

👍👎O Disney+ e Hulu lucraram juntos pela primeira vez, embora a unidade de streaming da empresa, incluindo ESPN+, tenha registrado prejuízo de USD 18 milhões. 

🍏A Apple revelou o novo iPad Pro no evento ‘Let Loose’, introduzindo o chip M4 e telas OLED Ultra Retina XDR em modelos mais finos e leves. 

🧊A Renner uniu-se ao Cubo Itaú para ampliar seu engajamento com o ecossistema de inovação.  

⛈️Um estudo publicado na revista Nature indica que as mudanças climáticas podem reduzir a produtividade global e retrair a economia mundial em até 19% até 2049; o impacto do PIB global seria de até 29%.  

🤯O CEO do Magazine Luiza, Frederico Trajano, foi acusado pelos fundadores do KaBuM de cometer uma fraude contábil de R$ 829,5 milhões.  

A Redação Recomenda

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