📰 Inovação pra quem tem

13 de junho, Quinta 

Hoje marca o nascimento de um escritor, que apesar de não ter o selo BR, foi importantíssimo para a literatura universal e em língua portuguesa: Fernando António Nogueira Pessoa (a.k.a. Fernando Pessoa). Mas o poeta também escrevia sob heterônimos ou autores fictícios, como Alberto Caeiro, Álvaro Campos, Ricardo Reis e Bernardo Soares – alguns tinham até datas de nascimento diferentes. Somos fãs <3 

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Promete tudo e entrega nada

Esta redação estava, como sempre, passeando pela web e se deparou com um texto no site Slate, cujo título diz: “O Google está vivendo sua era Elizabeth Holmes”. Para quem não se lembra, a moça foi sentenciada a 11 anos de prisão por “fraudar investidores” a partir de sua startup Theranos. 

Holmes basicamente prometia entregar exames médicos a partir de uma simples gota de sangue — tech que nunca conseguiu concretizar.

A estratégia é conhecida na gringa como “fake it until you make it” e impregnou a cena tech nos últimos 5 anos.

Alucinação, como dizia Belchior

“Nos últimos cinco a dez anos, a indústria tecnológica ofereceu poucos serviços inovadores à medida que engordava com modelos de negócios antigos”, disse Parmy Olson, expert em tecnologia e colunista da Bloomberg, em um artigo de 2023.

Na época, ela destacava como a IA poderia mudar o curso desse conforto. Rolaram algumas novidades, só que no geral ainda não temos algo revolucionário como o smartphone na década de 2010.

Bora de exemplos?

Dias após a tech fazer parte do motor, vários publishers (inclusive conhecidos nossos) ainda relataram queda considerável no tráfego em seus sites.

Não podemos também esquecer do metaverso da Meta, substituído por soluções de IA nas plataformas da empresa.

Maçã estragou

Já no ano passado, a Apple lançou nos EUA o Vision Pro, seus óculos de realidade virtual. O modelo causou alguma agitação, mas logo perdeu o brilho.

Sua principal promessa era transformar a realidade virtual com o spatial computing, que permite integrar o mundo real ao virtual a partir do sistema operacional visionOS.

Além de o design trambolho ter sido como um repelente, muita gente se perguntou: precisamos mesmo estar em um mundo imersivo no trabalho, na rua ou até mesmo em casa?

Interessante é que no início deste ano a Maçã fez um post oficial destacando as capacidades do Vision Pro em ambiente corporativo, industrial e até ensino profissional. Será esse seu foco daqui para frente?

Chega de telas!

Ainda nessa linha, uma startup israelense chamada Spacetop lançou um notebook sem tela física. Por meio de um óculos inteligente, ele projeta uma tela de 100 polegadas com resolução 1080p.

O plano é tornar o fluxo de trabalho mais dinâmico a partir de múltiplas telas. O preço? USD 2 mil (cerca de R$ 10,8 mil). A turma do The Verge, por exemplo, testou a novidade e disse:

Mais smart que o smartphone?

Outro ~produto~ emblemático foi o AI Pin da Humane, que tinha a promessa audácia de dizer que o aparelho iria substituir os smartphones por meio de um assistente inteligente móvel.

O vestível serviria para executar tarefas remotas, fornecer informações diversas, fazer traduções simultâneas e até exibir imagens (apenas na cor azul) por meio de um miniprojetor.

• Logo após o lançamento, resenhas sobre o gadget (de quase USD 700) apontavam que ele simplesmente não funcionava em nada que se propunha.

Depois de flopar com a venda de 10 mil unidades do AI Pin - a expectativa era 100 mil -, a Humane estaria hoje em busca de um comprador para seu negócio pela bagatela de USD 1,1 bi.

O coelho voltou para a toca

Algo similar rolou com o Rabbit r1, um vestível que gerou burburinho em feiras internacionais de tecnologia. A promessa era de ser um gadget mais esperto do que assistentes convencionais, com o plus de aprender ações de usuários e executá-las sozinho.

• No entanto, resesenhas apontaram que o aparelho não fazia nada demais e poderia ser substituído por um simples app.

Como falamos em outra edição, talvez o Tio Mark tenha entregado um produto mais bem finalizado com o Meta RayBan, óculos inteligentes que traz assistente embutido.

Saindo da zona de conforto?

Além disso, apesar dos bafafás, a OpenAI lançou um cojunto de IA conversacional mais avançado no GPT-4o, que inclusive faz tradução. A firma por sinal, fechou parceria com a Apple para a nova plataforma Apple Intelligence.

Uma ressalva: a IA tem transformado negócios no sentido de aplicação em análise de dados, automações, na previsão de danos e robótica - em breve traremos um material exclusivo. Mas na rotina do usuário final, a situação é diferente…

O investimento dos EUA na indústria de chips, por outro lado, deve amenizar esse cenário, como falamos aqui com os PCs de IA. Só que mudanças reais serão sentidas só daqui alguns anos….

Oferecido por

Hora do merchan

Francas franquias 

A criatividade do brasileiro não entra em jogo só nos memes. No ano passado, o país somou mais de 90 milhões de empreendedores e potenciais empreendedores, segundo pesquisa do Sebrae. Foram 859 mil micros e pequenas empresas abertas, uma alta de 6,62% em relação ao ano anterior.

As franquias são parte desse montante, já que o segmento faturou nada menos que R$ 240 bilhões no ano passado e tem projeção de crescimento de 10% em 2024.  

O mais maneiro é que a expo vai trazer franquias para todos os bolsos e gostos. Então, não vacila e entra no site para fazer sua inscrição na expo e conhecer seu próximo empreendimento. De nada! 

Tecnologia móvel

Quase um tijolão

Enquanto Apple e Samsung introduzem recursos avançados de IA nos seus smartphones, a novaiorquina Light aposta na simplicidade com o lançamento do Light Phone III. 

Mantendo o conceito minimalista, o novo modelo traz uma tela OLED maior, NFC para pagamentos futuros e uma câmera básica.

Custando USD 799, o telefone promete ser mais durável e sustentável, algo na linha dos dumbphones, só que com design moderninho. Ou seja, para quem quer se livrar do excesso de telas em um produto que funciona.

Mobilidade

Precinho diferenciado

Os carros elétricos chineses podem enfrentar aumentos de preços também na União Europeia, após políticos os considerarem uma ameaça à indústria local. A partir de 4 de julho, tarifas serão aplicadas caso não haja acordo com as autoridades chinesas. 

Um relatório da Comissão Europeia alega que veículos chineses subsidiados pelo governo causam distorções no mercado - assunto que a gente já abordou aqui. Fabricantes chineses como BYD, Geely e SAIC enfrentarão tarifas de 17,4%, 20% e 38,1%, respectivamente. 

A China alega que as tarifas violam regras comerciais internacionais e descreveu a investigação como “protecionismo”. A decisão final sobre as tarifas será tomada em novembro.

Economia e finanças

Tokenização completa

A Mastercard anunciou uma mudança significativa nos pagamentos online com seus cartões, comprometendo-se a tokenizar 100% dessas operações na Europa até 2030. 

A tokenização substituirá os 16 números tradicionais do cartão por tokens aleatórios mais curtos, eliminando a necessidade de inserir manualmente o número do cartão nas compras online.

Para isso, a empresa está colaborando com bancos, fintechs e varejistas, com a promessa de reduzir fraudes e melhorar a experiência do usuário.

A Mastercard espera que essa transição seja tão impactante quanto a adoção de chips e pagamentos por aproximação.

Mercado e negócios

Crise? Que crise?

O valor das 100 marcas mais valiosas do mundo subiu 20% em 2024, alcançando USD 8,3 trilhões, segundo o relatório BrandZ da Kantar. A Apple superou o valor de USD 1 trilhão, consolidando-se como a mais valiosa pelo terceiro ano consecutivo, à frente da Alphabet (Google) e da Microsoft. 

A Nvidia também se destacou, quase triplicando seu valor de marca graças à popularização da inteligência artificial, alcançando USD 200 bilhões a mais que no ano anterior. A Kantar entrevistou 4,3 milhões de consumidores para elaborar o ranking.

Outras marcas brasileiras como Brahma e Skol se destacaram no Top 20 de bebidas alcoólicas. 

TL;DR

Ainda mais little e mais BRIEF

💔O X (eterno Twitter) tornou os "likes" privados para todos os usuários. A mudança serviria para evitar crises de relações públicas para figuras públicas e permitir que os tuiteiros curtam posts sem receio de cancelamento. Mas… Se você não está fazendo nada errado, não tem razão para se preocupar, não é mesmo?

💰Ainda do evento “Google for Brasil”: a empresa anunciou que gerou impacto de R$ 188 bilhões na economia brasileira em 2023, por meio de plataformas como Google Ads, AdSense, Google Play, Google Cloud e YouTube.

🤳O aplicativo BeReal (lembra dele?) foi adquirido pela desenvolvedora francesa Voodoo por 500 milhões de euros.

🚢O comércio marítimo global vem enfrentando aumentos de frete e falta de contêineres. Para se ter noção, os valores na rota Ásia-Brasil mais que dobraram desde janeiro, alcançando até USD 8 mil por contêiner. Isso deve afetar setores como agronegócio e proteína animal.

🛒Em breve, os brasileiros poderão fazer pagamentos via Pix por aproximação por meio de celulares e relógios com NFC e Google Pay ou Apple Pay.

Erramos, fomos moleques: o link que inserimos na news de ontem sobre a onda de calor, prevista para esta semana, estava desatualizado; aqui está o correto. Um salve ao leitor Glaucio R. pelo toque. 

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